Сейчас многие американцы считают, что
современный образ Санта Клауса был придуман
рекламной службой компании "Кока-кола". Это
мнение сложилось из-за того, что Санта Клаус одет
в красно-белый костюм, а именно эти цвета
являются фирменными цветами компании "Кока-кола",
а также оттого, что в своей рекламной кампании
фирма "Кока-кола" изображает Санта Клауса с
бутылкой Кока-колы.
В действительности история современного Санта
Клауса не столь банальна... Святой Николай
традиционно считается на Западе и в Америке
дарителем подарков. В 1804-м году в Нью-Йорке под
патронажем Святого Николая было основано
историческое общество. В 1809 году Вашингтон
Ирвинг опубликовал сатирическую "Историю
города Нью-Йорка", где надсмехался над
голландским прошлым Нью-Йорка (многие традиции, в
том числе и Святой Николай - даритель подарков,
пришли в Нью-Йорк из Голландии). Ежегодно в день
святого Николая на улицу выносили деревянную
статую святого (высокую, в длинной мантии) и пели
песню о святом Николае -- Занкта Клаусе (по-голландски
Sinterklaas).
В 1822-м году другой житель Нью-Йорка Клемент
Кларк Мур написал серию сказок, где описал, что
Санта Клаус прибывает на восьми северных оленях.
К.К. Мур также придумал способ попадания Санта
Клауса в дом - через дымоход.
В 1841 году в Филадельфии некий коммерсант
Паркинсон для привлечения в магазин клиентов
нанял человека и одел его Санта Клаусом. Первый
живой Санта Клаус сидел на крыше дома, где
располагался магазин, рядом с дымоходом.
В 1863 году карикатурист Томас Наст изобразил
Санта Клауса с огромными бакенбардами и одетым в
мех с головы до пят.
В 1869 году вышли стихи Жоржа Вебстера, где в
качестве жилица Санта Клауса указывался
Северный полюс.
Издатель Луис Пранг распространил в Америке
английскую традицию слать друзьям и
родственникам на Рождество поздравительные
открытки. В 1885 году он выпустил поздравительную
открытку, на которой был нарисован Санта Клаус в
красном костюме. С тех пор Санта Клауса все чаще
стали рисовать именно в красной мантии, а не в
мехах или мантии какого-либо другого цвета.
Вот как описывает Санта Клауса газета "Нью-Йорк
Таймс", датированная 1927 годом : "Перед юными
жителями Нью-Йорка предстал Санта Клаус:
огромного роста, в красной мантии, шапочке и
белыми бакенбардами, мешком, полным подарков,
красным носом и густыми бровями".
Художник по рекламе фирмы "Кока-кола"
Хадон Сандблом начал работать над рекламной
кампанией "Санта Клаус тоже пьет Кока-колу"
лишь в 1931-м году. Кроме бутылки "Кока-колы",
ничего нового в образ Санта Клауса широкая
рекламная кампания не внесла. Она лишь
популяризовала его.
http://zsite.narod.ru/read/santa.htm
| 
